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张朝阳解读搜狐财报流量变现能力需要加强

发布时间:2020-02-14 05:15:54 阅读: 来源:脚踏阀厂家

搜狐昨日发布2014四季度及全年财报,四季度搜狐营收4.77亿美元,净亏损2000万美元。搜狐CEO张朝阳在与媒体沟通时表示,目前搜狐流量变现能力不是特别有效,未来需要加强变现能力。

加强流量变现

财报显示搜狐四季度总营收4.77亿美元中,品牌广告营收为1.48亿美元。其中,搜狐视频营收为5,100万美元,较2013年同期增长64%;除视频业务外其他搜狐媒体业务营收为4,900万美元,较2013年同期下降5%。

而搜狗营收为1.19亿美元,较上一季度增长12%。在线游戏营收为1.84亿美元,较上一季度增长23%。

张朝阳表示流量变现主要是靠广告与收费,而他对广告这种形式一直很青睐。他认为对于搜索引擎来说变现比较容易实现,因此搜狗的任务是继续扩大搜索市场份额。比较难变现的是视频与门户,需要在新闻客户端进行突破,比如通过大数据分析,推出个性化、定制化的广告。

四大业务透明化

张朝阳在2014年二季度财报沟通会上曾表示,目前资本市场不太理解搜狐,比如搜狐视频业务的发展潜力、游戏业务的平台发展等。“搜狐集团是一个黑匣子,投资人看不清”,他认为。

在四季度的财报上我们发现搜狐开始按照四大业务线媒体平台、视频、搜索、游戏分别披露。

2014年搜狐第四季度在线广告总营收为2.58亿美元,较2013年同期增长37%;品牌广告营收为1.48亿美元,较2013年同期增长 20%;搜索及导航业务营收为1.10亿美元,较2013年同期增长71%;在线游戏营收为1.84亿美元,较2013年同期增长7%。

张朝阳表示将业务线营收透明的原因是希望把黑匣子打开,可以让投资人将每个业务线跟相应的竞争对手来进行比较。

他指出,对于四大业务游戏希望继续保持在第一阵营,搜索继续扩大第二名的市场份额,视频现在则需要解决成本问题以及探索新的商业模式。而对于门户平台他认为流量规模已经做到领先,需要将之变现以及提供更好的服务。

节流

2014年搜狐在人员结构上进行大幅调整。张朝阳称,相比于8、9月份的人员高峰,搜狐目前已经减少了2000人,占总人数的13%,其中畅游减少了1000人。而现在裁员已基本结束。

畅游昨日公布的四季度财报显示,2014年第四季度畅游营收为2.16亿美元,同比增长11%;净亏损430万美元,上一年同期净利润为4300万美元。

受累于大幅裁员,畅游2014年第四季度的管理费用为3620万美元,环比增长33%,同比增长100%。管理费用主要用于对员工的一次性离职补偿金。

张朝阳表示在游戏方面做了一次转折,要回归游戏的本质。畅游放弃平台化目标,因为推广平台耗费的资金太多。他透露2015年二季度会有10-15款游戏上线,包括端游的两款。

此外张朝阳还表示2015年将不再去角逐电视剧包括综艺节目高昂的版权费用,他觉得中国的电视剧价格有点偏离正常水平。

从数据来看,搜狐2014年第四季度净亏损2000万美元,这已是搜狐连续第四个季度亏损,亏损的幅度环比下降30%。

张朝阳称搜狐去年整年都在亏损,与视频业务烧钱厉害有很大关系,而2015年第一季度由于视频内容成本支出较大,且又处于广告的淡季,亏损或将扩大。

他说搜狐股价低迷有很多原因,虽然每个业务线能不能都做到行业第一还是未知,但业务线能否发生协同效是接下来要重点关注的。

而对于什么时候能够走上盈利,张朝阳认为谈这个为时尚早。他表示搜狐亏损的减少与畅游放弃平台化目标有关,而搜狗目前的任务不是盈利,而是增加营收,同时门户改革刚刚开始,盈利仍不是目前最重要的问题。

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