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帷千动媒兰旭如何让玩家广告主研发商三方共赢

发布时间:2021-01-21 05:47:52 阅读: 来源:脚踏阀厂家

【上方网】在5月6日举行的TFC-GGS移动游戏渠道大会上,帷千动媒副总裁兰旭受邀出席并进行了圆桌论坛分享,记者在会后对其进行独家专访,主要向其询问了移动广告平台在移动游戏领域扮演着什么样的角色。

据兰旭介绍,帷千动媒是国内最早的几家专门做移动互联网广告的平台之一,今年帷千主打为广告主和开发者服务的两个产品,第一个是跟游戏比较有相关性的App推广一站式解决方案,第二个是涵盖了品牌和游戏的In-App频控视频广告Vpro,这两块的数据挖掘和服务平台现已搭建完毕。

移动广告平台在移动游戏领域扮演何种角色问题

兰旭将其简单概括为:移动广告平台能够让玩家、研发商、广告主三方共赢,扮演着无缝衔接的角色。而针对单机手游与中重度手游,帷千动媒发挥的作用也不一样。

首先是单机手游,除了付费下载之外,免费+广告以及免费+道具+广告的盈利模式都可以与帷千动媒有合作的接入点。玩家可以通过观看广告实现通关或者购买道具,研发商可以通过优质的广告平台实现盈利或者激励玩家的目的,广告主则可以通过移动广告平台实现广告投放的效果。

其次是中重度手游,这些手游会选择在手机App或者其它手机游戏中推广。兰旭告诉记者,一款游戏的寿命有限,多数研发商会选择尽可能多的形式将游戏变现,这也是为什么接受在自己研发的游戏中为其它游戏导量的原因,而这也需要移动广告平台的接入。

精准投放是关键

广告主作为出资方,最为关心的就是投入广告的性价比问题。兰旭称帷千动媒凭借着先进的后台建设、大数据运营以及多年的用户习惯记录,可以完美做到广告的精准投放。

积分墙还会再火一段时间

在谈到积分墙模式时,兰旭认为应该与其它的广告方式区分开。因为积分墙归根结底是为了冲榜而不是为了要积分墙上的量。但从目前AppStore的政策来说,一段时间内积分墙还是会受欢迎,因为iOS的推广方式太少了。

In-App视频广告是一种非常好的模式,尤其是类似于视频积分墙的形式,它非常好地解决了广告主和用户体验的矛盾,这种形式未来相信会有非常非常大的发展。而帷千动媒早在2013年就已经开始发力视频广告领域,并取得了阶段性成功。

现有资源顾及更多开发者

众所周知现在渠道越来越集中,有量的越来越集中,游戏也是越来越多,到最后可能也就前5%的游戏有冒头的机会,剩下的95%的游戏怎么办?资源有限的情况下,移动广告平台很多时候会把资源有意识地往好的产品,或者说数据好的产品去倾斜。作为一个公司来说,放下ARPU高的产品推一些ARPU值低的产品,任何公司不可能做到,但是帷千动媒在尽量给开发者提供一些更加全面一点的服务。为了帮助国内的开发者,包括国际的开发者,帷千动媒开发了iOS一站式推广平台,这个推广平台跟所有的同行没有竞争关系。帷千动媒提供这个平台,给开发者免费使用,让他们能够短时间内花最少的精力去覆盖尽可能多的渠道或者获取尽可能多的量。

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