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家居卖场满城开花2007市场大鳄演绎扩张潮

发布时间:2021-02-18 17:39:36 阅读: 来源:脚踏阀厂家

2007年,对于西安家居行业来说绝对是一个不平凡的年度。在这一年,国际、国内著名品牌家居卖场争相进驻古城西安布局,开始逐鹿西部核心城市西安家居业的“巨大蛋糕”。西安本土原有的老牌家居卖场也争相在西安各区域扩张领地,抢先布阵。顿时,西安家居界气氛紧张,风云再起,一场关于家居市场的血刃战趋向白热化,整个市场欲演绎一场家居界“战国七雄”群雄逐鹿的经典史诗。今年,家得宝、居然之家(查看地图)、红星美凯龙(查看地图)、本土品牌家春秋相继亮相。之前早在西安布局的家居“大鳄”,今年也都吹起了扩张的号角。其中,百安居(查看地图)、大明宫、东方家园(查看地图)、三森等家居卖场均表示了扩张领土的想法。首当其冲的当属百安居了,百安居二店抢占西高新战略要地,现正在紧锣密鼓的装修之中,计划于下月中旬开业。

家居卖场“满城开花”

西安建材史上,建材市场的发展被人们概括为:“两大两太”,即大明宫、大雁塔、太白路、太华路。由于国际国内知名品牌的进驻圈地,现在的西安家居市场一改常态,形成“满城开花”的布局。西安北城北二环一带有面向民众消费者的大明宫家居城、明珠家居、中联国际家居,还有今年进驻西安家居市场的居然之家家居等,太华路还有家得宝新开的二店;城西有国际家得宝、唯真家居等家居卖场;东城形成了以东方家园为代表的大型家居建材卖场;南城区域有百安居建材家居、三森国际家居、中天新世纪家具、家春秋国际美居中心等著名品牌企业,以及招商工作正在紧锣密鼓进行之中百安居西高新店。目前,各大家居卖场凭借自己的品牌效应,占据的西安家居市场一定的市场份额。再加上原有的一些品牌家居市场,西安家居行业的可谓是群雄并起,争霸天下。

精品卖场占家居市场主流

今年,西安家居市场最显著的变化莫过于由较低级的家具市场、较为松散的家具建材“一条街”或者专业市场向综合性精品家具卖场的转变。在今年,像中联、阿姆瑞特、明珠、中天新世纪等专业化精品家具卖场显得更加重要。消费者感受到的不再是刻板的制式服务,而是真正的高品质贴心服务。有的精品家具卖场在“五一”、国庆期间给买家具的市民开展了一些精彩活动,也为答谢西安市民对家具卖场的厚爱,有的企业在推出这些活动的同时,进行合理的安排,将自己的店庆推迟举办,目的就是为消费者合理安排抢购时间。其他精品家具卖场也是精神抖擞,为满足消费者家居购物需求,整合推广一些优惠包括酬宾活动包括一些公益活动等,消费者确实感受了精品卖场“五一”、“十一”黄金周的豪情大礼。正是精品家具卖场拥有这些独特的优势,得到了消费者的热烈情追捧,生意一直不错。业内专家也指出,今年的西安家具市场还将是精品家具城占主导地位,并将引领西安家具市场的发展方向。

“大鳄”扩张西安遭遇“埋伏”

有进攻就会有阻击。家居“大鳄”们的扩张行为遭遇了层层“埋伏”。今年,新品牌的进驻,就引起了其他品牌企业的紧张与应对。比如,在今年黄金周企业期间,就有老牌家居卖场通过宣传定位与活动声势上对新进驻企业进行打压。欲为新品牌的进驻设置层层“障碍”,并特别强调自己的营业额和现场人气。同时,在西安市场赚了钱的企业也纷纷开设分店,应对新品牌企业的进驻。对于西安家居市场当前的家居大争霸市场与扩张行为,业界不少人士表示了担忧。业内专家指出,大卖场的扩张必然带来一系列问题,这首先是快速连锁扩张不得不面对人才短缺的困扰。一个企业成熟的模式是基础,但需要有高层次人才来管理,如果企业的人才战略跟不上,快速扩张就会变得很被动。其次,卖场大扩张还带来同质化恶性竞争、国内市场被洋巨头分食等残酷现象。扩张还会给行业带来“过剩危机”,扩张不仅使得中小企业在洗牌中逐渐淡出市场,而且使现存市场的扩张愈演愈烈。高调扩张态势背后道路同样不平坦。而几乎所有的家居企业都表示,竞争是行业发展的常态,没有竞争就不会有行业的整体进步。但竞争的结果不一定是你死我活,相反如果抱着开放的心态,其结果就会是双赢或是多赢。

经营策略决定企业成败

今年的家居市场竞争就相当激烈了。预计,明年的西安家居行业竞争会更残酷,也可能是一场血刃大战,一些家居城可能会被淘汰出局。就像有业内人士说的,家居卖场能否在行业生存,一方面来源于企业自身的综合实力及经营定位;另一方面,也取决于在西安市场的合理运作与布局。家居行业地段非常重要,有了好的地段配合好的经营策略才能在市场上赚到钱,投入才会加大,才能开更多的分店,企业才能走向良性循环,最后才有可能在群雄争霸的市场上获胜。而在其中,经营策略是决定企业成败的关键。

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