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做座包装设计与包装时代

发布时间:2021-10-10 12:27:00 阅读: 来源:脚踏阀厂家
做座包装设计与包装时代

包装设计与包装时代

摘要:创新来源于新事物、新发现,或者是旧事物的新面貌。现代包装设计的重要性及宽泛性已经日益突显。包装设计在现代人眼里已经是和产品的营销策划、商业推广等手段具有等同概念和作用的现代化市场经济的科学营销模式。是任何一种商业行为走向成功的必经之路。传统商业领域的包装设计概念即包装的图案、材料、造型、包装功能、印刷工艺等手段,已经远远不难受适应当今技术及各种媒体高度发达的商业社会的市场发展需求。在今天具有一定商业价值概念的产品已不是传统包装设计范畴所能全部涵盖的领域,比如影视传媒、络传媒、精神文化产品、时尚理念、消费概念、生活方式等等,有形的和无形的、可视的和不可视的,理念、感观、触觉、听觉等等繁多存在方式令人目不暇接。传统的包装概念已落后于这个时代的发展需要。

关键词:传统包装设计与领域 现代包装设计范畴的拓展性和重要性 新概念 新媒体的包装时代

无论古今,人们在思考问题、讨论问题,或者是做事情,都要有一个适宜的理论体系及环境来支撑,才容易说清问题,做好事情。如果没有合适的语境,适宜的环境,就不容易让人理解记录下数据、达到目的。比如几百年前,我们祖先的语言、思维以及行为方式主要是活动于儒家的理论体系及语境的。随着社会的发展进步,现代社会的理论体系及语境随之发生了日新月异的变化。越来越多的新词汇自然而然地进入了我们的生活。与此同时,我们经常使用的惯用词汇,其局限性已日益突显,原有的概念含义已经不能够涵盖如此大容量的、丰富多彩的社会元素。语言和概念性词汇的扩展已是在所难免。包装这一概念在传统的定义中是一种设计艺术,也是一门科学,有着政治、经济、文化等多方面的意义。它根据商品的生产、运输、销售和使用的要求,对包装造型、装饰画面和文字说明进行综合的研究和设计。既要研究选用材料的保护性能这位负责人表示、加工性能和装饰性能,又要研究国内外市场对这种商品的设计要求。诸如对该商品的性能、特点、销售意图、消费者的欣赏习惯、经济水平、商品竞争对手的设计状况等情况的摸底和探索,从而制定出在市场上对消费者具有吸引力、具有自己的民族特点、地方特色的设计方案。科学、经济、美观、适销是沿用了很长时间的包装设计方针,那时对包装设计的要求主要是包装结构巧妙、画面构思新颖独特、造型生动概括、用材先进经济,符合生产加工工艺。主要目的是突出商品为第一性,艺术为第二性。由上述内容不难看出,传统意义上的包装概念主要是停留在对一个具体的目标对象进行具有保护作用,便于运输、美观大方的外形设计,所使用的材料以纸张为主,那是一个存在于传统商业设计范畴的词汇。我们知道,任何一种设计的形式都是与当时所存在的时代要求相适应的,都是为当时的社会需要提供服务的。正如刘勰在《时序》里说:“时运交移,质文代变”、“歌谣文理,与世推移”、“风动于上而波震于下者也”。又论:“文变染乎世情,兴废系乎时如图 1序,原始以要终,虽百世可知也”。用今天的话说:就是文学一定要反映时代现实,作家的情志必须随着时代而变化,就是与时俱进。其实,这一道理也是适用于任何一种艺术形式的,作为具有实用性功能的包装设计更是不能不例外。今天的社会已经迎来了一个市场经济、科学技术、精神文化各种领域高速发展的新时代,各个领域都在自己原有的概念基础之上有了全新的扩展和延伸,更为我们这一代的设计师带来了一个无限的创新空间。由于情志事义的变化,设计内容的变化,自然要引起设计形式的革新,这是一个必然的趋势。在这样一种繁荣的市场经济环境之下,品牌概念、时尚消费、文化理念、络传媒、生活方式以及娱乐业的歌星、影视明星等等,无一不是包装设计所涉足的领域,有理由相信包装的内容对象的范畴已经发生了巨大的变化,从有形的产品扩展到无形的概念空间。因此,我们要重新认识、思考现代包装设计的新形态、新理念,以适应市场经济的需要,也就是说要重新设计包装,即对包装这一概念进行重新的定位。创新来源于新事物、新发现,或者是旧事物的新面貌。现代包装设计的重要性及宽泛性已经日益突显。包装设计在现代人眼里已经是和产品的营销策划、商业推广等手段具有等同概念和作用的现代化市场经济的科学营销模式。是任何一种商业行为走向成功的必经之路。传统商业领域的包装设计概念即包装的图案、材料、造型、包装功能、印刷工艺等手段,已经远远不能适应当今技术及各种媒体高度发达的商业社会的市场发展需求。在今天具有一定商业价值概念的产品已不是传统包装设计范畴所能全部涵盖的领域,比如影视传媒、络传媒、精神文化产品、时尚理念、消费概念、生活方式等等,有形的和无形的、可视的和不可视的,理念、感观、触觉、听觉等等繁多存在方式令人目不暇接。传统的包装概念已落后于这个时代的发展需要。长江后浪推前浪,传统包装设计的构架概念正面临着一场新的革命,飞速发展的技术与经济环境已不允许设计师们默守陈规于传统形态意义上的包装设计。现代化的市场经济环境需要一个更大范畴意义上的包装设计理念来支撑,传统的包装形态已越来越不能满足市场经济的需要。我们现在提倡的是能够用更新颖的、更科学的、更市场化的设计概念来构架现代包装形式,需要我们广大的设计师重新认识包装概念,重新定位设计包装形态及领域。今天包装概念的载体已经扩展到了多种设计艺术形式,除了视觉传达意义上的诸如平面设计、传统包装形态、数字视频、立体造型、装置艺术、空间构架等形式外,还有诸多的如听觉的、触觉的、嗅觉的亦或是多种形式综合的形态与方式展现的全新领域。当仁,不让于师。扩展词语的边界,扩展思想的边界。这是中国与世界融合,共同发展创新之路的必然结果。

西安美术学院 黄向东

<2017年年初p>来源:艺术与设计

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