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电视剧版权网络价疯涨100万一集5年涨了300倍

发布时间:2020-03-26 13:53:57 阅读: 来源:脚踏阀厂家

电视剧版权网络价疯涨 100万一集5年涨了300倍

: 尹超

本报记者 陈娟娟 本报讯 除了房价和物价,啥涨得最彪悍? 电视剧的网络版权价格。7月22日,某网站副总裁刘春发微博称: 最近参与买剧,感觉网络视频全急眼了,100多万一集打破头去争,简直疯...

本报记者 陈娟娟

本报讯 除了房价和物价,啥涨得最彪悍?——电视剧的网络版权价格。7月22日,某网站副总裁刘春发微博称:“最近参与买剧,感觉网络视频全急眼了,100多万一集打破头去争,简直疯狂啊,这样下去迟早大家都玩完。”据悉,其网站日前参与了《新还珠格格》网络独家版权的购买,付出了3000万元。五年前,网络版权是几百元/集,涨得太离谱了!为此,昨日本报记者采访了业内人士王先生,他表示,2009年底,酷6借壳上市,斥资3亿购买版权。在酷6带动下,国内视频网站进入版权资源争夺战,此后版权价格一路暴涨。而广告是刺激各大网络不惜重金购买影视剧独播权的主要原因。”

版权费网价超一线卫视

近年电视剧在网络市场上如鱼得水,“网价”一路看涨。记者发现,视频网站的热门剧的单集甚至出现了突破60万元的情况,包括搜狐购买《新还珠格格》、优酷购买《倾城雪》、乐视购买《后宫》、PPS购买《王的女人》等至少六部热门剧集,这些大剧的价格均超过2000万元。搜狐视频为获新版《还珠格格》的独家影视版权,所付出的成本在3000万元左右。而5年前,长达81集的《武林外传》,其网络版权售价仅为10万元。

《后宫》出品方北京电视艺术中心主任曹平告诉本报记者,因为《后宫》的网络版权争夺激烈,所以网络版权的价格最终超过一线卫视的价格。“今年还有升值空间,要看市场的竞争情况。”曹平表示,卫视的版权价格也略有增长,去年下半年热播剧的卫视价格就达到100万元一集。“而这几年网络版权价格增长更快,基本上相当于一个电视台。”

谁刺激网络价狂涨

视频网站王先生告诉本报记者,“这几年网络版权受到重视,国家和发行方都注重维护版权,价格也在不断上涨。”今年1月,最高院、最高检和公安部联合发布文件,要求加大对侵犯版权的处罚。不惜重金购买正版版权,这使得网络视频版权的价格也水涨船高。同时,2009年底酷6借壳上市,宣布斥资3亿购买版权。在酷6带动下,网站开打版权资源争夺战,版权价格一路暴涨。例如优酷每年用于购买正版影视作品的金额将达到6000万元;56网把网站收入的1/3都投在了购买版权上。

特别是观众熟知的剧目,如《三国》《红楼梦》《新还珠格格》,在观众中越有争议越能卖出高价,因为争议代表着令广告主心仪的收视率和点击率。王先生告诉记者,视频网站的盈利模式就是在视频内容上做贴片广告,向广告主按照广告播放次数收费,计算方式为每“1000次播放计为一个CPM(每千人成本),每个CPM价格在100至200元之间,一天播放能达到几百万次。”另外,广电总局规定,2010年起电视台每小时商业广告时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒,也使得部分广告从电视台分流到视频网站。

同时,网络独播剧更受欢迎,王先生说:“一部1000人观看的电视剧,如果3个平台分享,每个平台只能有300多个用户,而独播就占有这1000个用户。”在网络内容大量同质化的今天,各视频网站都希望购买独播内容突出品牌影响力。

狂涨后的泡沫

在不断哄抬价格的同时,版权的泡沫也随之产生。王先生告诉记者,《我的兄弟叫顺溜》在网络版权购买时,绝大部分视频网站都是亏损的。“虽然视频网站广告增长速度很快,并且越来越向几家大网站集中,但由于基数小,仍需要一个很长的时间才能消化得了快速增长的购片成本。”王先生说,目前视频网站大多采取分销方式来“摊薄成本”,即抢购了影视剧独播权,也不会“独吞”,而是分销给其他网站,借此快速回收资金。

除了分销,为了缓解资金压力,业内已开始尝试通过“抱团”形式压低版权价格。王先生告诉记者,今年2月昔日宿敌优酷和土豆网联合宣布,在买断的独播剧资源方面进行免费的互相交换,或通过联合购买向内容提供商压价。“未来一段时间内,视频版权价格会有一定程度的降幅。”同时,视频网站根据经验,找到更多版权购买衡量标准。例如,视频网站会在决定购买版权时,优先购买电视台即将播出的电视剧,因为电视台的播放将直接带动网站的点击率。

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