脚踏阀厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
脚踏阀厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

两限令驱动在线视频营销模式创新变革

发布时间:2021-01-20 08:50:30 阅读: 来源:脚踏阀厂家

作为政府机构中最为“保守”和“传统”的广电总局,继发布“限娱令”之后,又于11月28日正式出台了“限广令”,并将于2012年1月1日起执行。随后又对后宫、穿越题材电视剧进行严控,喝令其退出黄金档。

已经有媒体替电视台们算了账,“限广令”一出,全国各地电视台预计损失不少于200亿元。甚至连湖南卫视,都将于12月9日再启广告招商,对之前11月10日进行的“2012年广告稀缺资源招标会”部分结果进行调整。

对广告主而言,无论是电台、电视台、报刊杂志、在线新媒体抑或是户外媒体,都是可营销的消费者接触点,但近些年广告营销与投放预算的数字化和在线化已经成为一大趋势。聚焦在数字营销领域,门户、搜索、视频等已逐渐成为广告主的投放标配。

尤其是对在线视频行业而言,无论从广告投放形式、广告效果衡量标准、受众触媒习惯以及内容重合度上,都与传统电视台之间存在竞合,“限广令”并不会遏制住广告主的投放需求,这就为在线视频行业广告增长提供了契机。

近两年视频行业都提倡网台同播,对广告主而言,网台同时投放是最有效覆盖用户,实现营销到达的模式,但最大的痛苦是存在营销投入的浪费和非精准性。“限广令”虽然对在线视频行业带来了新的增收契机,但也对在线视频行业的营销模式和方法论创新提出了新的要求。

视频网站能否为广告主提供更精准、互动和高ROI的营销解决方案就成为制胜关键。在笔者看来,未来的在线视频营销必须将品牌广告曝光、品牌和消费者互动以及品牌营销视频社交化三个纬度高效整合起来,缺一不可。

因为对广告主而言,传统电视广告实现的是品牌广告曝光,但他们更看重在线视频的互动与社交化趋势中的营销利基点。传统的视频广告需要借助用户的互动和社交行为,进行二次和多次传播,这也是为什么Facebook能够成为全美第三大视频网站的原因,也是为什么Netflix要以真正的社交方式进入Facebook的原因,更是人人网收购56网、新浪入股土豆以及腾讯视频强调与微博、QQ空间平台融合和互动的核心所在。

纵观国内主流的视频厂商,无论是优酷、奇艺、抑或是PPS、PPTV、乐视,都缺乏互动、社交的平台匹配,短时间内都无法形成video+SNS(含微博)的联动营销优势,而56网、腾讯视频、搜狐视频等则相对具有优势,以56网为例,背靠国内最大规模的实名制社交网站人人网,在双平台账户互通之后,通过精细化运营,营销视频流就可以在用户关系链之间自由穿插传递、分享和互动,也就意味着能够给广告主提供更多的营销接触点和受众覆盖,最重要的是通过社交关系链的圈子效应,能够为品牌真正的找到同好的消费群体,实现品牌营销信息在广度曝光的同时也能够精准化。

此外,视频营销也不应仅仅局限于传统的贴片广告、暂停广告、角标等“硬”模式,而应该积极借助自制剧、微电影等进行定制化或植入营销。因为自制剧或微电影能够让广告植入的更加浑然天成,降低网民的广告抵触心理,甚至可以根据广告主的产品和营销需求进行量身定做,匹配微博、SNS等社会化网络的扩散,能够产生传统视频营销无法达到的效果。《老男孩》、《青春期》、《微博有鬼》、《疯狂求生》等的火爆和受网民追捧,也用事实证明了自制剧或微电影更适合在56网、土豆、优酷等视频分享网站传播。

据易观数据显示,截止到2011年第3季度,中国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币,环比增涨48.1%。预计今年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿大关,同比去年增长130.6%。对视频厂商而言,2011年4季度以及2012年1季度,正是广告主决定投放预算的关键时刻,谁能够把握住“天时、地利、人和”,洞悉用户和广告主需求变化,适时驱动自我变革,谁就能够赶上2012年视频行业营收爆发式增长的东风。

上方微博邀请码:

碰碰棋牌

游戏茶苑

夺宝斗地主

光明大陆网易端下载