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业内分析06家电价格战不可避免家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-24 02:25:49 阅读: 来源:脚踏阀厂家

家电市场:蛋糕不大,要分一口的人很多

2004年12月11日,中国取消了外商投资中国商业企业的所有限制。外资家电巨头在国内跑马圈地的消息风传。逼得苏宁、国美和永乐等国内家电巨头开始在全国高速扩张“圈地”。据金信证券的研究报告显示,一线城市家电连锁企业竞争已达到白热化程度。据不完全统计,截止今年10月底,北京家电连锁企业数量达到一110家,其中国美34家(含3家3C店)、苏宁18家,永乐2家、大中56家,预计到年底这一数量还将上升到135家左右,而且新开的店铺面积在10000平方米的旗舰店较多。

据业内人士介绍,海南的家电行业在上世纪80年代末“小荷才露尖尖角”,到了2000年才真正开始规范经营。目前已形成了信兴、美都、宏州、港龙四大家电卖场鼎立之势,新华南整条街也因为集中了这四大电器商场成了海口家电的专业大卖场。虽然新华南电器一条街热闹非凡,但海口家电消费市场蛋糕不大也已在业内形成共识。据信兴电器的副总经理杨锡华估计,海南整个家电消费市场大概在20亿左右,只是北京整个消费市场的十分之一,在家电业属于二、三级市场。

在各家电巨头基本完成一级市场分割的背景下,二、三级市场已成为家电连锁商们借以持续发展、抗衡外资的倚重所在。去年中国最大的家电零售连锁企业国美曾派代表来海南“考察市场”,但最后却空手而返。对此,业内人士分析,国美可能认为时机未真正成熟,并不意味着它将就此放弃海南市场。随着苏宁欲抢占海口市场,作为市场领跑者的国美不会坐视不管、同样的,永乐也正在虎视眈眈。可以想象的是,在未来二级市场的争夺上,海口市场将是这些国内家电巨头下一个争夺的焦点。

本地商家:我们不怕,一切消费者说了算

孙为民信心勃勃地告诉记者:“我们进入一个地区,不会太在乎对手的强与弱。不会因为对手强,我们就会退缩。我们只会按照自己的步调走。进入以后再考虑对手的实力到底有多强。”

面对苏宁抢滩海口的计划,海南信兴电器商城副总经理杨锡华坦言,这些年,国内家电巨头要进入海南的消息时有耳闻,早已习惯了。而且他认为,外地企业进驻并非那么容易开拓本上市场。

杨锡华的信心来自不久前开张的海南信兴电器连锁国贸店。这道由信兴悄然筑起的海口家电业的“马其顿”防线,是信兴电器打造其连锁航母的第一步。信兴正不断谋求整个海南市场,树立海南本土家电连锁品牌。,对此。业内人士评价,无论对信兴电器还是对海口各家电卖场而言,信兴电器国贸店的开业,将对海口家电大决战的战略布局,产生深远影响。苏宁欲抢占海口20%至30%的市场份额,必须要突破这道‘防线”。

另外,杨锡华还分析。对这些国内家电巨头来说,将连锁店开到全国各个角落是他们的最终目标。但投入和产出要成定比,不然开的店就是无效店面。苏宁在2005年不也关闭了5-6家店吗?海南的市场容量不大。又是一个较为封闭的环境,本上企业已把市场分割了,外地“”操作起来并不容易。“我们不怕和国内家电巨头竞争,同时我们作欢迎竞争,这样我们可以学到更先进的理念,从而促进自身加快发展”他颇有信心地说。

海南美都贸易有限公司相关责责人吴正刚也表示,美都经过这些年的发展,已经有一批忠诚度很高的消费者,并不惧怕苏宁抢滩海口,毕竟一切都由消费者说了算。还有分析认为,二、三级城市市场的开拓难度其实要大于一级市场,在海口的市场能否维持较高的利润率和保持较高的效率,对苏宁来说是个较大的考验。

业内分析:洗牌在即,未来一年有好戏看

海口的11月一向是厨卫的旺季,海口家电巨头又赚了个钵满盆溢。分析人士指出,面对苏宁抢滩海口的计划,虽然信兴、美都等本地巨头都信誓旦旦不怕挑战,但从目前实力看,海口还没有哪家家电巨头能与苏宁这个国内家电零售大鳄相比。苏宁的进驻。必会搅动了海口家电市场一池春水,海口家电市场面临新一轮洗牌。

“老海口人”大都知道,购买家电类商品应去新华南路的“电器一条街”,那里的家电品牌比较齐全、零售点集中、质量有保证,而且价格也比较合理,海口几大家电巨头都在此驻扎。但海口新华南路的路面比较狭窄,新华南路和相临的文明西路路宽只有9米,道路两边人行道(合商场门前的广场)最宽的地方有19米,而最窄的地方只有4米。那里店铺林立、人车流量均很大。

业内人士指出。目前海口的家电卖场都集中在新华南路,这是抵制“外敌”的一个最大“合力”,同时也是最大的“弊端”。如今新华南商圈秩序已经形成。苏宁进驻海口,如果选址新华南,必定要采取大规模的兼并手段,但从目前苏宁的态度来看,兼并开店似乎不太可能。但除新华南外,海口其他商圈村家电卖场建设还是一个空白,凭着苏宁的实力和名气,在其他商圈完全可以找到自己的立足之地,从而可轻易地向海口家电巨头发起挑战。海口家电的格局有可能会因此有一个根本性的变化。

有分析师还认为,海口10亿的市场,苏宁要做3亿,这是一个强烈的信号,目前海口家电企业连锁不多,规模不大,面对苏宁这种赤裸裸的挑战,如何快速地加快自身的发展进行抗衡已摆在了海口家电企业的面前,而且时间已不长。

该分析师还称,在未来一年内一场资源重组、格局变更的家电市场大变革将在海口惨烈上演。

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苏宁电器将来海南“跑马圈地”,开三家连锁店

11月25日,记者从苏宁电器总经理孙为民处得到证实,“海口大区已列入苏宁电器的管理架构当中,2006年进行开发筹建,目前已做了一些前期调研工作。如果一切顺利,苏宁电器将于明年正式进驻海口。按照海口的市场规模及苏宁的一贯做法,苏宁将在海口连续开三家连锁店,而且这三家连锁店设立的间隔时间相差不会太远。”另据透露,苏宁进驻海口之后,预期达到20%至30%的市场占有率,销售量将在3亿元左右。

苏宁电器的管理架构调整,是在完成全国一级城市整体布局后做出的。据了解,在其新的管理架构中,华南大区升格为区域管理中心,广州、深圳被列为大区,同时把即将建立的南宁大区和海口大区划归华南区域管理中心,海口大区将覆盖整个海南市场。苏宁电器董事长张近东在最近的一次媒体见面会上强调:“进入二、三级市场将是苏宁2006年工作的重中之重,这次管理架构调整的出发点就在于此。”

苏宁电器总经理孙为民在接受记者采访时表示,海口约有80万人口,家电市场的规模大约在10亿元左右。鉴于其市场的容量并不是很大,所以在苏宁的整个市场布局中,海口的地位属于中下。但它可以作为一块重要的“跳板”,不断提升华南区域管理中心在其全国布局中的地位。

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