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2014年第一季度淘宝卫浴品类研究报告-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:00:21 阅读: 来源:脚踏阀厂家

一、一季度建材、卫浴行业排行榜

A)建材各类别排行榜

在整个建材类别中,排名前十的十个类别由原来占整体销售额的的81.66%提升到90.83%。 灯具灯饰同比上3.4%,卫浴类别上升1.9%,说明在类目上更集中,灯具灯饰和卫浴这两个类别正不断放量。整个建材类别不断向重要类目聚集,在重点类目中的竞争也越来越厉害。这点从下面表格的整体增长可以看出

2014年一季度淘宝成交商品数整体建材成交了8646万件,同比2013年增长了71%。说明淘宝建材市场还是处于高成长阶段,同时我们看到客单价由原来的387元降低到311元,说明市场竞争激烈导致各大品牌推出促销产品,拉低了客单价。

B)卫浴各类别排行榜

2014年一季度整个淘宝成交卫浴商品达到812万件,同比2013年同时期增长了74%,但是激烈的价格战,各个品类都在打造爆款,客户在购买时更多选择多家店分别购买,而非同一店铺购买,导致客单价只有去年的83%。客户在点击和关注人数都有较大的提升,同时由于成交商品数的增幅高于点击次数,说明客户在购买时更加快速,平均每点击4.5次即可产生购买,决策时间更短。

相比2013年一季度,卫浴家具、坐便器等大件商品和易碎类陶瓷产品的销售份额增长迅速,其中浴室柜的卫浴家具增长最明显占比由原来的16%上升到21%,马桶由原来的14%上升到17%,显示原来为大家所担心的大件易碎物品不易购买、不易运输的习惯正在被改变,网民越来越倾向于在线上购买一切可以购买的到的产品。

二、 一季度卫浴品类淘宝各品牌营销排行榜

一季度前十大中增量最快当属箭牌卫浴,由13年的第3名上升为第一名,总量增长达6500万,但是箭牌的销售额中包含大量假货,在具体品牌分析中将会提到。而增幅最大的则为潜水艇和蓝藤和中宇卫浴分别为 1.46、3.2和1.67倍,而在13年高居第5位的摩恩卫浴在14年度仅增长9%,位次也下降到第9位,去年高居第6位的以低价著称的格威特更是业绩下降一半,由原来一千多万下降到500万,被远远抛出前十名,说明大品牌纷纷进入,竞争非常激烈。

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