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帷千动媒CEO谢大新App市场是优胜劣汰的过程

发布时间:2021-01-21 00:39:14 阅读: 来源:脚踏阀厂家

帷千动媒CEO谢大新

9月12日消息,帷千动媒CEO谢大新今日做客腾讯科技专访间时表示,移动广告是一个必然会兴起,并且是互联网广告的其中一种延伸和升华。这两年来智能手机,深入人们的生活后产生了双种需求,一种需求是我们在使用APP的时候,有时候我们不介意获得一些跟你相关信息的提供。比如汽车杂志的APP中的汽车类相关的广告。另外一种,是因为用户的时间分配移到了手机上,原来的广告,捕捉这部分人的捕捉力越来越低了,这就有一个需求怎么又找回来,这时候必须寻求移动广告把他找回来。

谢大新认为,首先移动广告有用户规模,我们不断积累我们的规模,通过上下游的配合,我们的执行能力在瞬间可以超过16000个APP。总的规模是为了保证广告主整个营销计划和整个广告能够在指定的时间被执行。我们的移动媒体跟传统的媒体最大的优势是,如果大家都是同样的时间,移动媒体应该来讲,通过技术手段,到达率是高过传统媒体的。但是通过广告平台不同,广告平台一个广告,一按按纽说广告播放,在15秒内,系统就会分发到手机终端去,这个短时间的到达率非常高,这个就是价值。

对于APP开发的问题,谢大新认为,本身APP是一个市场经济,我们搭建的是一个生态系统,这个生态系统上面总体收入是越来越多,因为越来越多的广告,只是说好的应用把不好应用的收入抢了,这本身就是市场经济,也是优胜劣汰的过程。整体来说我们的平台更愿意提供更透明的数字,让他们知道现实情况怎么样,这就是我们对APP开发者,能够做的一些努力。网下投入了很大的的精力,希望大家达到一个共赢。

2012互联网大会会于9月11日至14日在北京召开,腾讯科技作为本届互联网大会的官方战略合作门户和官方指定合作新闻中心,在现场进行全方位的视频和图文直播。并特设立3个现场专访间,力邀业界专家与企业代表以视频访谈等方式,共同探讨产业现状,指点未来趋势。

作为大会官方微博合作伙伴,腾讯微博

帷千动媒CEO谢大新

9月12日消息,帷千动媒CEO谢大新今日做客腾讯科技专访间时表示,移动广告是一个必然会兴起,并且是互联网广告的其中一种延伸和升华。这两年来智能手机,深入人们的生活后产生了双种需求,一种需求是我们在使用APP的时候,有时候我们不介意获得一些跟你相关信息的提供。比如汽车杂志的APP中的汽车类相关的广告。另外一种,是因为用户的时间分配移到了手机上,原来的广告,捕捉这部分人的捕捉力越来越低了,这就有一个需求怎么又找回来,这时候必须寻求移动广告把他找回来。

谢大新认为,首先移动广告有用户规模,我们不断积累我们的规模,通过上下游的配合,我们的执行能力在瞬间可以超过16000个APP。总的规模是为了保证广告主整个营销计划和整个广告能够在指定的时间被执行。我们的移动媒体跟传统的媒体最大的优势是,如果大家都是同样的时间,移动媒体应该来讲,通过技术手段,到达率是高过传统媒体的。但是通过广告平台不同,广告平台一个广告,一按按纽说广告播放,在15秒内,系统就会分发到手机终端去,这个短时间的到达率非常高,这个就是价值。

对于APP开发的问题,谢大新认为,本身APP是一个市场经济,我们搭建的是一个生态系统,这个生态系统上面总体收入是越来越多,因为越来越多的广告,只是说好的应用把不好应用的收入抢了,这本身就是市场经济,也是优胜劣汰的过程。整体来说我们的平台更愿意提供更透明的数字,让他们知道现实情况怎么样,这就是我们对APP开发者,能够做的一些努力。网下投入了很大的的精力,希望大家达到一个共赢。

2012互联网大会会于9月11日至14日在北京召开,腾讯科技作为本届互联网大会的官方战略合作门户和官方指定合作新闻中心,在现场进行全方位的视频和图文直播。并特设立3个现场专访间,力邀业界专家与企业代表以视频访谈等方式,共同探讨产业现状,指点未来趋势。

作为大会官方微博合作伙伴,腾讯微博

帷千动媒CEO谢大新

以下是专访帷千动媒CEO谢大新实录:

腾讯科技:各位腾讯的网友大家早上好,非常荣幸请到了帷千动媒的谢大新谢总,先跟我们的腾讯网友打一个招呼。

谢大新:各位网友大家好。

腾讯科技:我们我们知道帷千动媒是一个移动广告平台,你怎么看在移动设备上的做广告这件事情?

谢大新:移动广告,首先我觉得这是一个必然的事情,只要有用户肯定有广告的。第二,我们认为移动广告是互联网广告的其中一种延伸,同时也是一个很好的升华。这两年来我们用智能手机,整个生活和工作都发生了变化,现在上班下班都离不开。在这样的情况下,我们有双种需求,一种需求就是说其实我们在使用APP的时候,有时候我们也不介意获得一些跟你相关信息的提供。比如现在你正在看的是一个汽车杂志的APP,你看到这个时候看到跟汽车类相关的广告。这个对于受众是一个好处,他意外可以获得一些跟他相关,但是自己原来找不到的信息,这个是广告的一种。另外一种,我们的广告主,因为用户的时间分配,已经慢慢现在看电视少了,用PC上网少了,时间转移到了手机上,原来的广告,捕捉这部分人的捕捉力越来越低了,这就有一个需求怎么又找回来,这时候必须寻求移动广告把他找回来。

腾讯科技:我们知道现在移动广告发展有一段时间了,现在演变出了哪些不同的形式呢?那些形式适合不同的场景呢?

谢大新:我们是中国最早的一家移动广告平台,也看到这个APP广告的发展,我们看到由当初比较单一的,像文字广告,后来出现的展示广告,还有一个丰富的后续行为的展现形式,可以点击到一个网站,点击到其他的地方,这在2011年发展比较充分了,现在在2012年的时候,我们看到展现形式又进一步了,现在有HTML5。但是有两个方面,现在APP能够承载的创意和能够实现营销的展现形式,其实是相当丰富的,比我们的广告主目前为止图片的共识还要高。前年的时候,我们看到有通过ARG技术结合移动广告做了这样的营销。但是ARG技术不是目前广告主普通会采用的。还有富媒体,上一年就有,但是也不能做流量化。因此我们认为,手机或者是智能手机能够承载的整个广告形式,或者移动营销的创意展现形式,其实是相当丰富的,我们可以理解你一个APP能做什么,其实一个移动广告也就能做什么。现在广告平台承担这样一个责任,怎么样让我们的展现形式让我们的媒体能力,让他的价值呈现给广告主。我们广告主能够享受到不同的创意,能够更加好的结合到商业上面的推广和需求。这个是我们的广告平台其中的一个责任。

腾讯科技:接下来的问题跟这个相关,移动广告网络平台国内有其他的很多,像帷千动媒跟广告谈的时候,怎么体现出自己最大的优势呢?

谢大新:先谈谈对广告移动价值的一些看法,首先移动广告必须到达用户,这就意味着用户规模很重要,我们不断积累我们的规模,我们有通过上下游的配合,我们的执行能力在瞬间可以超过16000个APP。总的规模是为了保证广告主整个营销计划和整个广告能够在指定的时间被执行。我们的移动媒体跟传统的媒体最大的优势是,如果大家都是同样的时间,移动媒体应该来讲,通过技术手段,到达率是高过传统媒体的。但是通过广告平台不同,广告平台一个广告,一按按纽说广告播放,在15秒内,系统就会分发到手机终端去,这个短时间的到达率非常高,这个就是价值。

另外诚信的问题,为什么这样讲呢?今年的互联网大会也提到“开放、融合、诚信”,诚信真的很关键,是一个行业发展很重要的因素。我们跟很多的广告主合作两年,或者是也有一年的合作时间,第一,互信建立起来,第二我们公司走过了两年多一点的路程,也可以给我们广告主看到,我们是实实在在的做一些事情,并且我们基于一个事实提供这个价值给他,不是把这个价值过分的放大,或者各方面,他们觉得我们是一个可信的合作伙伴,我们认为是一个小小的积累。

腾讯科技:现在客户哪类比较多?之前我也了解到很多移动广告都是应用比较多。现在有一些转变吗?

谢大新:我们公司行内在客户组成里比较独特的一个公司,大概3:7,这个“三”是今年才有了三。七成是品牌广告主,另外的三成是按效果类的,就是行业类的,这部分占三成。这三成部分的广告主今年才开始慢慢打开,才慢慢做。品牌为什么特别呢?我们七成的品牌,我应该准确的描述,整体来讲是二线品牌。你想想,第一我们公司首先不是从广告公司过来的,更多的基于移动互联网的技术品牌公司,因此我们服务的客户,更加多的是实体企业,尤其像南方很多的制造业、服务业,包括前一段时间的英语培训机构,他们在国内的品牌在国内也很大,但是与可口可乐还是有一定的距离,而且可口可乐只有一家公司在做。跨国我们也做,但是不多。我们主要做的是二线品牌,但是他们的品牌也非常好。

腾讯科技:最后一个问题,基于大量的应用,在开发这方面做了哪些事情呢?

谢大新:我们的确做了很多的事情,从我们公司创办公司开始,投入了比较多的资源建立比较完善的服务于APP开发者的团队,大家从不同的渠道了解到,我们不断的推出很多的新产品,你们会发现这些很多的新产品都是围绕开发者提供服务的。最近我们推出了阿波罗数据分析,是一个基于我们海量数据库,把数据提取出来以后呈现给开发者,让他们知道自己的APP使用情况怎么样。举例来说,通过这个平台,可以看到你的APP什么时候用,在哪里用,大概用的是什么人,回头率怎么样,可以深挖掘你的APP整个表现情况,这个很有用,当你的APP发布以后,通常第一轮是一个试错的阶段,需要有足够好的反馈,你知道用户情况怎么样,通过这样可以更加好的完善你的产品,有更多的用户收益才会越来越多。不是说担心把一个APP养大了他走了,我们是很开放的态度,我们认为没有任何一个人在移动互联网里,除了我们现在打的很厉害的终端设备的生产上,想把大家困再一个封闭的环境里,我认为移动互联网里这个环境是更加开放的,这也是今天互联网大会的主题之一。这个工具提供超过二十类的报表跟分析,组合出来的报表的个数,有超过两百个,期望能够为我们的开发者提供一点点的帮助。当然我们也相信这个对他们来讲很有价值的。另外,我们看到我们公司在APP领域里客户还是有一定的口碑。另外,我们公司也保持一种诚信,在数字上面,该是什么样就是什么样,很多人问我,说APP收入不好,我们很简单,本身APP是一个市场经济,平台就好象我们搭建的只是一个平台,我们搭建的是一个生态系统,这个生态系统上面总体收入是越来越多,因为越来越多的广告,只是说好的应用把不好应用的收入抢了,这本身就是市场经济,也是优胜劣汰的过程。整体来说我们的平台更愿意提供更透明的数字,让他们知道现实情况怎么样,这就是我们对APP开发者,能够做的一些努力。网下投入了很大的的精力,希望大家达到一个共赢。

腾讯科技:好,谢谢谢总。

谢大新:谢谢!

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