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老段说传统电视向左网络视频向右

发布时间:2020-02-19 20:06:08 阅读: 来源:脚踏阀厂家

爱奇艺PPS的艾瑞四大指标连续三个月全线领跑视频网站,马东、刘春、高晓松纷纷在爱奇艺旗下建立工作室,成为爱奇艺自制内容的“三驾马车”。随着网络视频内容制作领域频出的这些亮点,视频网站尤其是在与传统电视同质化较高的互联网电视领域,视频产业链和行业格局也在悄悄发生改变,内容制作极有可能出现一个“传统电视向左、网络视频向右”的里程碑式的差异化拐点。

迄今为止中国的网络视频已经走过了第一个十年。在这十年里,网络视频的内容一直是从属于电视频道的,电视台播A,视频网站就买A。电视台火,视频网站就火,反过来,如果电视台不火,视频网站就白花钱了。但这个情况在2013年底和2014年正在发生一些微妙的变化。前中央电视台的主持人和制片人马东加盟爱奇艺后,做了一档节目《汉字英雄》,目前已经成功播出两季。这打破了以前都是电视频道制作内容、卖给视频网站的先例,视频网站做内容在电视台播放而且是卫视频道播放,效果还非常好。河南卫视在星期四和星期五播《汉字英雄》的时候,收视率排到前几名,这是什么概念?这是要在黄金时段和几百个频道的那些跳舞、唱歌、访谈、电视剧等等重量级节目在一起PK高下。一个倡导传统文化而非聚焦社会热点的电视节目能达到如此效果,爱奇艺和电视台以及政府主管部门都感到非常欣喜,这充分说明视频网站的综艺内容制作能力正在快速提高,正在接近优秀的传统电视台的水平。

岁末年初,爱奇艺PPS全网独播出了一个非常火的电视剧叫《爱情公寓4》。火到什么程度?爱奇艺有5000多部电视剧,但是在播这个电视剧的时候,这一部《爱4》的网络流量超过其他所有电视剧,1:5000啊!这部电视剧在电视台播得也不错,但绝没有如此火爆!这说明电视视频内容和互联网视频内容已经开始有差异化了,其背后的深层原因是收视观众和收视场景正在发生水面下冰山般的改变,这些90后甚至00后才是未来所有视频平台真正重要、应该重视的收视群体。在和很多业内同行交流时,我说过:让老人和孩子看好电视从来都不是爱奇艺互联网电视的目标,让年轻人回到电视屏前才是我们团队的职业信仰。从目前TCL爱奇艺电视机日开机率超过50%、日均时长近200分钟的数据来看,我们非常有信心。

更为极端的趋势性案例,是《来自星星的你》。今年两会王岐山副总理还专门提到这个电视剧。这个电视剧在中国的电视台从来没有播出过,但是却火的一塌糊涂。我给大家爆料一个小故事:爱奇艺在北京的三里屯开了一个娱乐工作两相宜的咖啡厅,叫“爱奇艺咖啡”。《星星》大结局的那一天,我们在网站招募了几百个粉丝“志愿者”去现场看,当时我还以为是搞一场演员见面会。但是后来我才知道根本没请演员来,这几百个粉丝竟然就是围在一台48寸的TCL爱奇艺电视机面前看电视!而且电视上面的字幕还是韩文,对白也都是来不及翻译的“车轱辘话”。但就是这样,现场气氛爆棚、啤酒和炸鸡都卖脱销了。从这个案例我们不难看出:互联网上“马太效应”下的热点视频已经可以不用电视台预热,在互联网上可以直接捧红。这对内容制造商尤其是以前没有机会在央视和卫视上播出的内容制作商们是一针“强心剂”,绝对是一个福音!他们制作的内容终于有可能在另外一个渠道,获得超出预期的收益和回报!一个电视机厂商CEO的小女儿对爸爸说:你们怎么都没在《来自星星的你》上投广告啊!呵呵,多有商业头脑的小姑娘啊,长大以后一定能超越她爸爸!

再说说爱奇艺的两部网络自制剧,《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》,它们都没有在电视台播出。但《灵魂摆渡》上线5天,在包括百度指数的所有电视剧指数中,超过已经上线10天以上的《纸牌屋》。大家都知道,《纸牌屋》是美国的网络剧,非常火。但就是这么一个片子,它的网络上传播的效果超过了《纸牌屋》,而且竟然冲进百度等电视剧排行榜中TOP10热播榜。爱奇艺另外一部网络自制剧《废柴兄弟》更火,其不少台词已经成为新新人类的网络流行语,并且更快冲进电视剧排行榜的TOP10,这对网络自制剧来说是一个历史性突破。

网络视频在本质上,是风险资本推动的一场伟大的技术革命和产品创新,是从终端到传输、再到内容的产业链逆袭,而绝不是简单地把传统电视内容搬到互联网上。那些致力于仅仅做“投资小见效快”的整合、只关心“信息搬运”而不在意“信息重组”的思维注定没有远大的前途和动人的钱景。从《汉字英雄》到《爱情公寓4》,再到异国他乡的《来自星星的你》,以及异军突起的《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》,爱奇艺的这种平台化的内容策略正在一步一步地单点突破,已经给整个网络视频产业描绘出一条清晰并且极具想象空间的路线图。和传统电视相比,网络视频乃至互联网电视不仅仅是技术产品的创新,更重要的是收视群体和内容制作方面的革命性改变。我们有理由期待钟情茅台的春台(刘春)将带给我们的更接网民地气的自制剧,期待马年一马当先的马东老师第三季《汉字英雄》,期待文艺范儿的晓松同学娓娓道来的《晓松奇谈》,这些可能引领正在酝酿化学反应的视频内容制作行业,突破一个里程碑式的差异化拐点。

传统电视向左、网络视频向右。因为主流用户在改变,收视行为在改变,视频网站与电视频道之间既有重合,又有差异,视频网站与电视频道之间的合作会造就最伟大的互联网时代的视频未来。

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